时下，被大多数企业认为和采用的所谓最廉价的推广方式以短信群发和DM街头派单为主。那么，这两种推广方式是否能满足多数企业推广宣传的真正需求，又是否真的是最廉价的推广方式呢？

 

短信群发VS小区时讯（小区时讯）

    提起短信，就很容易想起短信群发。短信群发又叫企业短信，主要用于向企业会员发布商业广告、企业问候等信息。当然也有很多企业用短信群发大范围发布商业广告，为控制成本，一般只能在手机号段、话费额度设置限定条件。使用短信群发的企业，通常需要在成本与找到目标客户之间绞尽脑汁，最终的结果却往往很难将广告信息传递给真正的目标客户。有统计数字显示，短信群发有效到达率在5%~20%之间，如果号段选择等设定不当，有效到达率将更低。按照10%有效到达，每条短信7分钱计算，广告有效到达的成本为7毛钱一条。如果只有5%有效到达率，每条短信成为为1.4元！短信群发的成本似乎并不想想象的那么低廉吧？

    小区时讯无论从技术还是使用方式上都不同于短信群发，成本亦比短信群发更低廉。短信群发成本较高主要原因在于无法准确找到目标客户，必须用短信量来网罗他们的目标客户。而小区短信发布前，只需要知道广告的目标客户在哪里或者目标客户有什么特征，之后就可以直接在这些人群居住、办公、出入的区域发送短信广告。比如，某产品（服务）的目标客户群体就是城市白领，只需要在科技路到小寨、西高新商务写字楼最集中的区域定时发布就可以，这种发布甚至可以精确到某个具体的写字楼！这样，发布区域内的手机号码一定能收到一条企业所发送的短信广告，基本实现100%的广告有效到达。而小区短信目前的西安市场推广价格只有0.2元每条！

    经常应用短信群发企业，应该思考和重新审视，在最新的小区短信、小区时讯已经登陆西安的时候，是否还要继续使用短信群发来发布广告？

 

DM派单VS小区短信（小区时讯）

    新店开张、促销活动、新产品（服务）推广，很多企业喜欢用印刷的广告宣传页在店门口、人流旺的区域向路人派发。由于过路人需求的不确定性，大多数广告单被丢弃在派发区域的街上、垃圾桶里。这不仅给城市环境造成的不良影响，也给发布广告的商家造成巨大浪费。按照城市广告发布有关法规规定，派发宣传单是需要到工商管理部门办理审批手续的，如未经工商部门批准，这种行为是违法的。而且，有关部门已经在大商步行街区域加大管理力度，不允许在此区域内拍发广告宣传单。这些让很多靠DM派单推广的企业一筹莫展，严重影响这这些企业的生意。

    且不论DM派单的合法性，单就成本而言也值得大家考量。一张50克铜版纸的宣传单印刷费大约7、8分钱，派发一张DM单页的人工费大约6分钱，两项合计1毛3、4分钱。由于大多数DM派单的是随机派发，没有目标性，广告有效到达率很低。50%以上的人会直接将DM单直接扔掉，大约40%的人会看两眼再扔掉，只有不到10%的人会认为DM信息对他们有用，甚至将DM单收起来仔细研究。也就是说，DM派单广告最终有效到达率只有这10%，那么按照每张DM街头派发称为0.13元计算，有效达到的每张DM单实际派发成本为1.3元！

    DM派单表面上是一种比较廉价的推广方式，但由于派发的随机性、盲目性造成了无效派发的巨大浪费，不仅影响派单的企业形象，还在无形中提高了企业推广宣传的成本。